□□□□近年来受疫情影响，很多产品转到线上营销，新的环境也催生出新的理论：5000条小红书种草+2000个知乎问答+一个头部KOL的直播，就可以打造一个新消费品牌。KOL是一种新的营销手段，发挥了社交媒体的覆盖面和影响力的优势。KOL粉丝的粘性也很强，对其推荐的产品也有很高的认可度。头部网红的直播间既有背书的作用，又有引流的作用。不过这些实际上就是电商时代下的 “人、货、场”理论，是否能真正打造一个新消费品牌呢？

□□□□“人、货、场”理论是营销的一种手段，如果说这就可以打造一个品牌，那就是对品牌的最大误读。品牌可以理解成人找货，而当货推到人跟前，一个主播向你推荐这样一个货的时候，它其实不算是一个品牌。中间缺少了品牌内涵的打造，品牌内涵的打造决定了品牌的价值。只有品牌的打造才可以建立起认知度、推动积极的品牌情绪并培养客户忠诚度。

□□□□当你想建立一个成功的企业时，就需要积极推动营销业务，每一个营销业务都是短暂的，有明确的开始和结束的时间。品牌就不一样了，无论在何时何地，都在帮助你的受众塑造对品牌的认知，并与你的客户建立更深入、更有意义的关系。 在你考虑制定营销策略之前，你需要专注于你的品牌。你是谁？你想给市场带来什么？你的核心价值观是什么？而且，最重要的是，你将如何将其传达给你的目标客户？只有当你对这些问题有了答案时，才开始考虑营销。所以在营销前一定要做好品牌建设。人们希望购买他们可以支持的品牌和他们相信的品牌的产品。因此，虽然营销有助于在混乱的市场中突出重围，让你的产品出现在合适的人面前，但如果你想保持始终与消费者建立紧密联系，你还需要建立一个人们可以认可的品牌。

□□□□营销可以视为一种冲刺，而品牌推广更像是一场马拉松。

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