□□□□广告公司在接一个案子的时候，首先是看对这个项目有没有创作欲望和费用能不能支撑完成创作。对于客户来说，要看片子满不满足宣传的需求。一个偏向精神态度上面的创作，一个侧重产品功能的介绍。所以在拍摄制作前，确定一个双方都认可的分镜脚本是十分必要的。作为导演，既不能随性创作，也不能靠客户单方面输出内容。导演应该更综合性的去思考，包括从观众的角度去把控整个影片的调性，从而创作出客户认可的、可执行的脚本方案。

□□□□前期通过对客户的沟通了解，先明确客户想要传达的东西，然后给出几个比较抽象的创意想法。在有了初步想法后再与客户进行进一步的讨论，综合双方的意见选定一个创意方向。然后是策划人员将这个抽象的想法变成具象的画面和文案脚本。使得客户在拍摄前，可以知晓未来影片的样子，这样可以降低二次拍摄的费用。有了脚本，在执行拍摄的过程中也可以更合理的安排演员、场地、工作人员和拍摄进度。

□□□□一个合格的方案策划要有详细的创意推导过程，要有分镜脚本。脚本内容包括：1镜头号2画面参考图3画面描述（剧情、景别、运镜转场方式等） 4画面文案5旁白6音效音乐7时长8备注（需要的演员、道具、场景等信息）。如果是执行脚本还会列出机位图和光位图等信息。在做节奏比较强的片子前，音乐可以在拍摄前就做好，这样拍摄的时候就可以通过音乐的节奏和速度时长等要素，来把控拍摄镜头的速度和时长，现场可以很精准的拍摄完成所需要对应节奏的镜头。总之，导演在做分镜的时候就已经设计好了每个镜头、转场和运镜等方式。在开拍之前，就已经可以知道影片的样子了，和成片区别不会太大。

□□□□脚本的三种格式：

□□□□1宣传片脚本：宣传片脚本主要是说明事情，要说什么很重要，也就是文案内容为主导去配画面，后期变动也可能比较多，所以前期贴一些参考图就可以了。

□□□□2广告片脚本：广告片脚本因为费用高、镜头少、画面品质要求高、补拍代价大等原因，美术会提前画出每一个分镜头画面，可以更直观了解到成片的样子。

□□□□3预演动画：这个针对更大项目需要，客户想更直观的看到成片的剪辑节奏和音效，可以在分镜脚本的基础上做一些动画动效的展示，出一个预演视频。

□□□□最后说一下文案。做广告实际上我们做的是一个大众传播，倡导的文案写作方式是，文案一定是说人话的。不管是卖产品，卖品牌，还是表达价值观，这些东西一定是让观众看完以后，在他认知理解的时候没有障碍。文案要简练，要让观众易懂，不需要让大家去猜或者过度解读。看上去广告就是简单的一个小创意，几句简单的文案，其实越简单的东西要考虑到的方面也越多。看起来简单的片子，创意人员已经不知道推翻了多少稿了。

□□□□所以，前期的文案脚本，一定是影片执行的重要依据。很多客户一开始就急于执行看到影片，这个心情是可以理解的。不过没有脚本，执行就没有方向，看上去很快动工，但结果可能并不满意，既浪费了时间也浪费了金钱。一个好的执行，就从一个好的方案脚本开始吧。

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