广告就是运用媒介宣传商品，起到广而告之的作用。广告的表现实现多种多样，视频是最直接高效的表达形式。面对市场上琳琅满目的广告，有创意的广告最容易脱颖而出。一个好的广告应该遵循以下六步法。

“固有刺激法”——里奥?贝纳提出的“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是，准确把握消费者的购买诱因是什么，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，再运用打动受众的创意表现传来，激发消费者的购买欲望。

“销售主张法”——罗瑟? 瑞夫提出的“销售主张法”即“UPS”，是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。要为消费者指出一个购买的建议和理由。

“品牌形象法”—— 大卫? 奥格威提出的“品牌形象法”指出，产品自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意着眼点。

“定位法”——艾尔? 里斯和杰克?特劳特提出的“定位法”指，站在大众心理学角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。

“实施重心法”—— 威廉?伯恩巴克提出的实施重心法也称“R0I”理论，指出广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性 ；其二是关联性，设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，广告发布后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。

“情感共鸣法”—— 于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛运用，它主张广告创意要融入，受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。

总结，广告创意一定要和产品以及用户有关联，同时具有独特的创意吸引人的关注。要知道客户为什么需要我们的商品，根据客户的需求做创意就会引起共鸣，最后给消费者一个建议引导消费者购买。对品牌而言，品牌形象也是一以贯之的，品牌做的所有广告是在建立品牌的象形，不能为了创意而创意，广告内容与品牌要树立的形象应该是统一的。